消费升级催生设计产业新春天 “疫”情让设计更显威力

核心提示：面对全球蔓延的新冠肺炎疫情，致公党佛山市委会社会服务工作委员会副主任、佛山市诺比克电器有限公司和佛山市集品工业设计有限公司公司董事长陈中美看着在春节前就已清空的仓库感叹到：“消费升级是让工业设计行业迎来新春天，疫情让工业设计的威力更充分地发挥出来了。我希望能以工业设计助推企业高质量发展的理念融入各个行业，用设计创新的力量撬动顺德制造升级，用工业设计的力量为佛山在粤港澳大湾区中的高质量发展奉献自己的智慧。”

背后：爆款产品因功能独特、有效而迅速火爆

对于很多制造业企业来说，当前也许正在为复工复产中各种问题发愁，陈中美也面对物料和复工人员短缺的难题，他坦言，春节期间库存的各种消毒净化类产品早早被清空，现在相应订单也在排队。至于库存一扫而光，这早在陈中美的预测之中，从2013年开始设计制造空气净化器，2018年开始丰富消毒除臭类产品，他一直认为，随着中国经济的发展，消费者对空气及空间的净化要求****越来越高，果不其然，他的产品一直供销两旺，而2020年的疫情，更是凸显了相关产品的重要性和迫切性。

还是从产品本身说起，这场席卷全球的新冠疫情彻底改变了人们的生活方式和消费行为，而作为工业设计行业的佼佼者，有近20年设计开发经验的集品工业设计公司一直洞悉市场新需求。所以，如何更好地对空间和物品进行消毒杀菌?通过对各种消杀方式和配件的了解，集品工业设计公司设计开发的消毒净化机系列产品，适合不同空间、不同物品的消杀要求。疫情下，因功能独特有效而迅速火爆。

“依托设计创新和落地能力，诺比克电器公司打造了多款***的防疫爆品。”疫情下，诺比克电器公司生产的消毒净化类产品因功能定位准确、实际使用有效而迅速火爆。如其中一款产品，具备臭氧***消毒杀菌，消毒无死角，杀菌效率高，除异味，无残留、无污染。又比如，由于疫情爆发，口罩成了稀缺物品，诺比克充电款消毒除臭机NBO-XD05基于该款产品充电便携的特点，不仅可以放在车内室内进行消杀，更被消费者脑洞大开放在储物盒里对口罩进行消杀，让口罩可以重复使用，大大缓解了燃眉之急！“产品的设计创新以社会需求为导向，结合设计美学、设计工程学、制造资源配套等方面创造出性价比高的产品，这是陈中美的设计定位，好用的产品就是好设计！”

陈中美（中间）向参观者展示产品

跨界：从平面设计跳进工业设计

爆款产品的背后，更多的是对行业的洞察力和对市场的敏锐性。陈中美表示，自己在设计领域摸爬滚打20年，跨界融合是他的***优点，从平面设计到工业设计，从产品制造到多元化销售他都一一实践过并有所建树。问及这么多年从业的***感受是什么？他说“感谢很多企业不重视设计创新，才有我们设计行业的机会。时至今日，他们如果还不重视设计的话，一夜之间被逆袭或者被淘汰会是新常态。而有***的设计创新意识和落地发展能力的企业仍能立足于行业之首，也更是常态。”

2000年，美术专业毕业的陈中美，成为了一名平面设计师。次年，陈中美从东莞来到顺德，继续从事平面设计工作。没多久，对公司发展规划感到失望的他毅然离职，开始创业并成立集品工业设计工作室以及而后的公司，并在工作中意识到工业设计未来发展的巨大潜力，从而一头扎进了工业设计这个陌生而充满挑战的领域。“许多中小企业的老板都是实干家，在为他们提供设计服务的同时，我了解了模具制造、材料工艺、产品推广和营销策略等。”起步阶段，陈中美在与中小企业的合作中，一边学习技能，一边厚着脸皮向客户了解材料、工艺和市场，不仅提升了自己的综合设计能力，也逐渐形成了自己对产品定位、营销、制造等方面的独特见解，集品工业设计公司也逐渐积累了资源，壮大了团队。然而，摊子越大，责任越大，陈中美丝毫不敢停下学习的脚步，请教别人、听课、参加培训等，让自己能够跟得上客户的要求和行业的变化。这也是他将自己视作设计界草根的原因之一，“这样的我必须尽力汲取各种营养才能立足于地，才能在设计界这个森林里有一席之地”。

融合：消费升级催生设计的春天提前到来

近年来，伴随消费升级，市场需要更多能提升生活品质的产品。目前，对于中小企业而言，常规产品也许设计得好看好用，但不一定能在市场占有多少份额，因为消费者需求，有可能是满足基本功能的另外一种细分产品，所以，细分市场商机无限。在成长中对市场形成自我判断的陈中美，也有很多想法想要落地。

2007年开始，陈中美“折腾”了不少事情，做配件、成品生产、销售推广等，其间也因被误解而失去了一些客户，但靠创新立足的陈中美并不担心未来的发展。后来他发现，自己做产品的优势恰恰是自己在产品设计方面积累的独特“嗅觉”。

醒悟过来的陈中美，重新回归到专注产品设计上来。他确定自己的方向是主动设计开发符合市场需求的小品类功能性产品，以及多元化销售的尝试，而不是去跟别人比单纯的设计领域的排位，以及制造领域的产能扩张能力。

经历过生产和销售环节的磨炼，陈中美及其设计团队更加成熟了，从概念到落地的执行能力更强，设计出更多接地气的产品也加以实现。在这基础上，陈中美提出了一种新的合作模式，由集品公司提供或接收项目，寻找周边的生产企业合作，共同投入资金和分工协作，孵化产品。

作为项目提供方和产品的孵化方，陈中美组建了诺比克电器公司以及果客电子科技公司，进行产品批量生产和多元化销售，迅速把产品推向市场。目前，诺比克的产品已经在国内电商以及出口方面取得喜人成绩。

在陈中美看来，多方合作孵化新产品的合作模式，是推动设计产业化的体现，通过创新设计与制造、销售的对接，真正发挥工业设计引领传统制造业转型升级的作用。他认为，设计要与制造紧密结合，设计产业化是工业设计企业长远发展所必须经历的。也因此，陈中美在集品公司提出了综合设计服务理念，用多年来积累的设计及生产销售经验，帮助企业在新品开发、生产制造、营销等环节规避细节错误，与市场互动，与客户共同创新。

“我不一定挺拔，不一定枝繁叶茂，但我也许会成为奇花异草。”在“设计界的草根”陈中美的带领下，秉持“集众所长，自成一品”核心定位和追求，通过多年实践与积累，集品公司已经自成一品。

“对标日本，我们清晰地看到，未来中国市场中，必然是颜值高、实用、价格又合理的产品是爆款。”陈中美充满信心地说。现在他所思考的是，如何利用顺德制造业产业链完善的优势，如何在产品的颜值上打磨，在注重产品的功能前提下注重产品本身的颜值，将颜值***化。因为只有这样，产品才能走向爆款，这就是中国消费升级带来的新商机。很简单的道理，因为消费者有钱了，也有品质需求，不在满足于一般产品的功能性，更注重产品的颜值。而颜值的打造，靠的就是精益求精的设计精神，也就是日本制造的那份匠心神。“我深深体会到，中国消费被抑制的一大原因就是我们的产品颜值不够高，很多设计还停留在过去需求的阶段，***为什么花这么大力气推动供给侧改革，其实就是要推动消费升级，靠的就是产品的颜值。颜值上来，产品的功能性****也不会差，消费者自然买你的产品，附加值自然高。”陈中美表示，设计的力量，设计师的价值，在未来将越来越凸显独特的作用，顺德作为粤港澳大湾区的设计基地之一，未来具有无限大的潜力。他也将不忘初心，以工业设计助推企业高质量发展的理念融入各个行业，用设计创新的力量撬动顺德制造升级，用工业设计的力量为佛山在粤港澳大湾区中的高质量发展奉献自己的智慧。

（作者：致公党佛山市委会参政议政工作委员会副主任、珠江商报时政工作室副主任王晓琦）